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你不知道的 Apple 商標歷史
本帖最後由 trustno1 於 2023-12-27 10:38 PM 編輯你不知道的 Apple 商標歷史：最剛開始的商標還真是牛頓坐在蘋果樹下
2023/12/27 Jim 賈伯斯 、 智慧型手機 、 蘋果公司 、 蘋果電腦 、 蘋果商標
蘋果商標的演變，從牛頓坐在蘋果樹下，到彩色蘋果，再到如今的玻璃材質，都蘊含著蘋果公司的發展歷程。賈伯斯在蘋果的兩次任期內，都對商標進行了調整，以符合當時的產品定位和公司形象。蘋果商標的背後，還有一段與披頭四唱片公司之間的商標訴訟史，最終以蘋果電腦買斷所有蘋果相關商標的使用權而告終。
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由賈伯斯創辦的蘋果，是這個時代最成功的科技品牌之一，其招牌產品 iPhone 也是開創了智慧型手機時代的奇異點。蘋果是做電腦起家的，這點想必所有人都知道，但下面的這個商標，能讓你聯想到蘋果嗎？
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想必是不行。
這是蘋果的第一代商標，由賈伯斯和羅納德（Ronald Gerald Wayne）共同設計，羅納德這個名字可能讓人覺得有些陌生，但他是蘋果的三個共同創辦人之一，只在蘋果待了一兩周。羅納德很快就離開蘋果了，最初賈伯斯用 10% 的蘋果股份把他從雅達利拉過來，不過因為羅納德過去經營老虎機生意在外欠債，所以擔心賈伯斯決定借款擴張公司的決定，可能讓過去的債主找上門，因而早早出售自己的股份退場。
最初他的 10% 蘋果股份在當時換到了 800 美金，而後又拿到了 1500 美金，如果他的 10% 蘋果股份能堅持到現在不賣，那價值可能高達數百億美金。
羅納德當時設計的商標呈現了牛頓坐在蘋果樹下，那顆象徵著智慧，即將砸在牛頓頭上的蘋果閃閃發光。不過這個商標只用了很短的時間，因為賈伯斯認為這個商標太過時、也太大了，很難用更小的尺寸印在產品上，成為了壽命極短的商標。
今日蘋果商標的雛型：彩色蘋果
1977 年，為了即將生產的蘋果第一台個人電腦 Apple II，賈伯斯找來了 Rob Janoff 設計新的商標。
Rob 當時任職於一間廣告公司，被分配到這個工作，他只用了兩周左右的時間，就設計出了現今蘋果標誌的最初版本：彩色的蘋果，加上小寫的 apple 字樣。
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很多人都以為彩色的蘋果是想要表達平權的概念，或是要紀念身為同性戀的圖靈，不過當時這樣的設計是為了代表 Apple II 是世界上第一台可以呈現彩色畫面的個人電腦。
而常引起討論的蘋果咬一口，也不是代表什麼人類吃了之後得到智慧，而單純是為了讓這顆蘋果看起來「像個蘋果」，而不會和櫻桃混淆。
到了 1984 年，蘋果才小幅的調整商標，把小寫的 apple 拿掉，成為了真正現今蘋果商標的雛形。
如果你想看這個商標的故事，現在 Rob Janoff 的網站還有說到這些故事。
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象徵賈伯斯重返榮耀的時代：黑色蘋果
雖著賈伯斯被趕出公司，斜槓的去經營了皮克斯，1997 年瀕臨破產的蘋果又迎回了賈伯斯重新上任。剛回來的賈伯斯做的事情跟他當年創辦蘋果時一樣：先改 LOGO。
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為了重新營造消費者對蘋果的印象，賈伯斯先是在 1998 年短暫改用了半透明、天藍色的蘋果，為了配合 iMac 的配色；而後又改成了黑色，以配合用銀色為主色的電腦型號，這次的調整一路用到了 2000 年，成功地營造了蘋果的精品形象，讓它不只是一個創新的科技產品，同時也成為了高大上的奢侈品。
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蘋果在 2001 年將長期使用的黑色 LOGO 改為以水為主題的新 LOGO ，搭配這段 LOGO 使用的是新推出的 iPod、iTunes 等流行產品，該年 Apple 創下了營收的最高紀錄，確實是賺錢如流水。
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2007 年，蘋果做出了自 1998 年後都沒做過的大幅改變，他們將 LOGO 改為玻璃材質，並在中間多畫了一痕，不過從這時間點開始，蘋果的 LOGO 似乎也開始同時存在多種版本，因為 2007 年發布的 iPhone，它的標誌已經偏向目前的鉻金屬色澤。
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而後最終就是目前依然適用的鉻合金版本。
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你的蘋果不是你的蘋果：那些蘋果 v.s. 蘋果的爭議
在商標的背後，比較少被提及的是披頭四和蘋果的戰爭，披頭四的唱片公司名字也叫 Apple，他們的商標長這樣。
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Apple Corps.
雖然看起來風格真的相當不同，但畢竟大家同文同種、有著一致的血緣和文化（？，因此披頭四的公司在 1977 年就開始對賈伯斯的蘋果公司提起訴訟，包含公司名稱和商標，並於 1981 年和解，蘋果支付了一筆金額不詳的款項。後來透露該金額為 80,000 美元（相當於 2022 年的 257,500 美元），賈伯斯並承諾蘋果不能踏入音樂產業，而披頭四的蘋果公司不踏入電腦產業。
但故事大家也都知道了，在中間蘋果電腦開始具備播放音樂功能（蘋果電腦又賠了約 2,650 萬美元，相當於 2022 年 5,690 萬美元）而後甚至開始推行 iTunes 和 iPod 時，兩間蘋果又開始各種上法庭，這中間大致上以蘋果電腦的勝利為主，蘋果音樂並沒有獲得更多的賠償。
最終 2007 年 iPhone 發布時，賈伯斯在發表會上大量播放了披頭四的音樂，象徵著兩家蘋果公司似乎終於談到一個結果了，而該年的報導傳出蘋果電腦將以 5 億美元的價格買斷所有蘋果相關商標的使用權，追求的是個一勞永逸。
有趣的是，披頭四的音樂也因為兩間蘋果公司的爭執始終沒有登上 iTunes ，甚至在 2007 年爭議結束後的三年，2010 年才正式登上 iTunes。
參考資料
Core Appeal: The Apple Logo’s Story and Symbolism
APPLE LOGO
Robjanoff.com
The Apple Logo: History, Meaning, Design Influences, and Evolution
Apple Corps v Apple Computer
責任編輯：Mia
核稿編輯：Jocel
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謝謝資訊分享~長見識了
{:32:}{:32:} 這個科普很值得看，樓主很用心 wooup 發表於 2024-2-7 08:54 PM static/image/common/back.gif
這個科普很值得看，樓主很用心
這是別人的文章，我只是分享而已 {:45:}
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