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[傳記][跑出全世界的人：NIKE創辦人菲爾・奈特夢想路上的勇氣與初心][菲爾・奈特]
本帖最後由 a158tw 於 2019-2-12 09:06 PM 編輯【書本類型】：傳記
【書名】：跑出全世界的人：NIKE創辦人菲爾・奈特夢想路上的勇氣與初心
【作者】：菲爾・奈特
【內容】：
24歲的瘋狂點子、向父親借50美元創業，
成就了年收超過300億美元的企業王國。
「就讓別人說我的想法瘋狂吧……繼續跑下去就對了！」
他毫無保留地寫下，創業路上的初心及勇氣，
最真實、深入的NIKE創業傳奇，首度解密！
★《商業周刊》1494、1495期特別企劃報導
這本回憶錄聚焦於NIKE創業初期（1962-1980），NIKE如何進化成全世界最具標誌性、最創新，也最賺錢的品牌。
當菲爾．奈特從史丹佛商學院畢業，年紀輕輕的他仍在摸索自己的未來與出路。他向父親借了50美元，開了一家公司，公司只有一個簡單使命：從日本進口高貴不貴的跑步鞋。他開著自己那輛普利矛斯勇士車，將鞋子塞在後車廂，在美西一站又一站地推銷鞋子，1963年進帳了8,000美元，而今他創立的NIKE年營業額已突破300億美元。在新創公司林立的時代，NIKE這家全球最大體育用品製造商可謂創業人士的標竿。NIKE知名的勾勾（swoosh）不僅是個商標，也代表魅力與影響力，是少數在全球家喻戶曉的商標之一。
但是這位勾勾背後的推手對外界而言一直是個謎。菲爾．奈特終於在這本讓人驚豔的回憶錄裡道出他的故事，全書筆觸低調、毫無保留、詼諧有趣、結構精巧。
本書一開頭就很經典：奈特走到人生的十字路口。他當時24歲，背著行囊壯遊世界，苦思人生幾個大哉問，最後決定不循常軌，踏上一條只屬於自己的道路。他放棄在大公司任職，決定另闢蹊徑，打造一個全然屬於自己、充滿活力、與眾不同的事業。
奈特在書中巨細靡遺道出一路上經歷的可怕風險、慘痛的挫敗、不留情的競爭對手。過程中數不清的人唱衰他、討厭他，還受銀行百般刁難，但他多次化險為夷，在關鍵時刻逆轉勝。最重要的是，他細數過程中建立的幾段深厚關係，這是NIKE的靈魂與精神的根基：他和暴躁易怒但充滿魅力的田徑教練比爾．鮑爾曼建立亦師亦友的情誼；和一群與社會格格不入、最懂鞋子的怪咖為伍，這些一起打天下的第一批員工沒多久都成了為勾勾癡狂的好兄弟。
這群人齊心合作，實現了激勵人心的大膽願景，堅信運動有救贖與改造的力量，合力打造了一個改變全世界的新品牌、新文化。
【讀後感想】：
本書鋪陳大半篇章故事才帶出N-I-K-E這個品牌，直接呼應希臘神話勝利女神－尼姬，古希臘語：Νίκη拉丁字母轉寫Nike，意為「勝利」。Nike誕生更包含著，團隊信任、廠商支持、代理反覆、銀行刁難和抱得美人歸。
創業背後是需要燒錢，跟所有企業家一樣，沒錢找銀行拿，生意做起來賺在自己，做失敗倒銀行，看得出創業初期錢的應急，都是拿東牆補西牆，胡雪巖：「八個罈子七個蓋，蓋來蓋去不穿幫。」前路勢必艱辛，未來一定要打仗，我還活著，朋友，我們還，活著。雖會一直處在恐慌邊緣，當中一個人物勢必撐住，這個人一定是我。撐得過就有盈餘，撐不過帳面上錢，看得到吃不到。
現在回頭看運動鞋品牌，德國adidas、德國PUMA、意大利FILA、美國New Balance、日本ASICS 和美國Nike，其中ASICS前身Onitsuka Tiger，而Nike前身就是藍帶，藍帶最初代理鬼塚Onitsuka Tiger，所以Nike能誕生或多或少都存在一些投機心態和錚佼僥倖。
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